总部和加盟商的博弈：连锁品牌经营机制的经济分析

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期刊信息

刊名：贵州财经大学学报
Journal of Guizhou University of Finance and Economics
主办：贵州财经学院
周期：双月
出版地：贵州省贵阳市
语种：中文
开本：大16开
ISSN：2095-5960
CN：52-1156/F
邮发代号：66-36
复合影响因子：1.645
综合影响因子：1.059

历史沿革：
现用刊名：贵州财经大学学报
曾用刊名：贵州财经学院学报
创刊时间：1983

数据库收录：
CSSCI 中文社会科学引文索引（2019—2020）来源期刊（含扩展版）

06 现在的位置：首页 > 期刊导读 > 2011 > 06 >

【作者】吕承超

【关键词】连锁品牌品牌经济学外部效应品牌信用度总部加盟商

【摘要】无论连锁品牌加盟商是否实施正确的品牌策略，都将存在连锁品牌外部效应，导致连锁品牌经营低效率，因此，连锁品牌建设与经营应该由连锁品牌总部负责，并收回加盟商品牌建设权。在连锁品牌总部进行品牌建设的前提下，连锁品牌效率最优化条件是：各加盟商为了提高单位品牌信用度所增加的品牌建设费用，应该等于各加盟商因为单位品牌信用度提高而增加的收益之和。

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总部和加盟商的博弈：连锁品牌经营机制的经济分析

【作者】 吕承超

【关键词】 连锁品牌 品牌经济学 外部效应 品牌信用度 总部 加盟商

【作者】吕承超

【关键词】连锁品牌品牌经济学外部效应品牌信用度总部加盟商