非委托制造商产品伤害对自有品牌的影响研究

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期刊信息

刊名：贵州财经大学学报
Journal of Guizhou University of Finance and Economics
主办：贵州财经学院
周期：双月
出版地：贵州省贵阳市
语种：中文
开本：大16开
ISSN：2095-5960
CN：52-1156/F
邮发代号：66-36
复合影响因子：1.645
综合影响因子：1.059

历史沿革：
现用刊名：贵州财经大学学报
曾用刊名：贵州财经学院学报
创刊时间：1983

数据库收录：
CSSCI 中文社会科学引文索引（2019—2020）来源期刊（含扩展版）

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【作者】童小军赖俊明浙江农林大学暨阳学院浙江诸暨311800

【关键词】非委托制造商自有品牌产品伤害感知质量制造商线索决策

【摘要】在非委托制造商产品伤害背景下，零售商采取包装外观不模仿、委托知名制造商、选择优质产地的自有品牌开发决策时，消费者形成的感知质量要比其相反决策高，但品牌名称决策影响不显著。进一步发现，包装外观模仿决策易引发危机的传染效应，而不模仿决策可引发对比效应。此外，委托制造商的名称和产地的高声誉决策还对自有品牌受溢出效应的影响起正面作用，即委托知名制造商和选择优质产地的决策在传染效应下能减弱危机造成的负面影响程度，在对比效应下则能强化消费者对其感知质量的利好评价。

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